{"id":1943,"date":"2025-05-08T14:04:25","date_gmt":"2025-05-08T12:04:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kiekkoaktivisti.fi\/?p=1943"},"modified":"2025-05-08T14:42:23","modified_gmt":"2025-05-08T12:42:23","slug":"luku-21-kuin-tarua-ihmeellisempaa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kiekkoaktivisti.fi\/index.php\/2025\/05\/08\/luku-21-kuin-tarua-ihmeellisempaa\/","title":{"rendered":"LUKU 21: Kuin tarua ihmeellisemp\u00e4\u00e4"},"content":{"rendered":"\n

55 torjuntaa. Vaikka siit\u00e4 on jo kaksi vuosikymment\u00e4, en unohda hetke\u00e4, jolloin helsinkil\u00e4isyleis\u00f6 osoitti ottelun p\u00e4\u00e4tytty\u00e4 suosiotaan vierasjoukkueen maalivahdille. Olin ensimm\u00e4ist\u00e4 kertaa paikan p\u00e4\u00e4ll\u00e4 Nordenski\u00f6ldinkadun j\u00e4\u00e4hallin katsomossa, todistamassa aivan maalin takana l\u00e4hiet\u00e4isyydelt\u00e4 sit\u00e4 silmit\u00f6nt\u00e4 taistelua.<\/p>\n\n\n\n

\u201dEt ole koskaan niin hyv\u00e4 kuin kehutaan, etk\u00e4 niin huono kuin haukutaan\u201d on tuo maalivahti my\u00f6hemmin viisaasti lausunut. Sin\u00e4 iltana h\u00e4n, Nupe, oli kuitenkin juuri niin hyv\u00e4 kuin kehuttiin. Lahtelaisvieraat h\u00e4visiv\u00e4t ottelun jatkoajalla 2\u20131, mutta sen kauden talvisodassa se oli kuin voitto.<\/p>\n\n\n\n

Kaivan tilastot esiin. Muistinkin v\u00e4\u00e4rin. Se oli 58 torjuntaa.<\/p>\n\n\n\n

Nyt istun ja katson ruudun l\u00e4pi markkinoinnin psykologian luentoa, joka opettaa, ett\u00e4 ihminen on pohjimmiltaan hierarkkinen laumael\u00e4in. Aikojen alussa villipetoja ja muita vaaroja vastaan p\u00e4rj\u00e4ttiin paremmin yhdess\u00e4, mutta oli my\u00f6s j\u00e4rjest\u00e4ydytt\u00e4v\u00e4. Heimon j\u00e4senet tarvitsivat toisistaan turvaa ja jonkun johtajan. P\u00e4\u00e4llik\u00f6n kanssa oli parempi olla samaa mielt\u00e4, tai oli vaarassa joutua lauman suojasta pois.<\/p>\n\n\n\n

Tarve kuulua johonkin ja seurata sen johtajaa on ihmisess\u00e4 yh\u00e4. Nupe on Lahden L\u00e4tk\u00e4seuran heimon p\u00e4\u00e4llikk\u00f6. Sille on tilausta t\u00e4llaisessa yhteis\u00f6ss\u00e4. Jos johtajuus puuttuu, oli kyseess\u00e4 sitten mik\u00e4 tahansa yritys, joukkue tai koulun ryhm\u00e4ty\u00f6, alkaa alitajuntaan hiipi\u00e4 ep\u00e4varmuus siit\u00e4, miten meille k\u00e4y. Johtajuudelle on tiedostamatonkin tarve.<\/p>\n\n\n\n

Jiin viime kerran kysymys on yh\u00e4 korvamatona p\u00e4\u00e4ss\u00e4ni, kun L\u00e4tk\u00e4seura k\u00e4ynnistelee jo kampanjaansa kohti ensi kautta. Johtajuutta ilmennet\u00e4\u00e4n j\u00e4lleen niin, ett\u00e4 p\u00e4\u00e4valmentaja, t\u00e4ll\u00e4 kertaa Sami, huutaa kameralle naama punaisena ja nyrkit pystyss\u00e4 \u201dWe choose to fight back!\u201d. H\u00e4nen ilmeens\u00e4 on kuin villipetoa kaatamassa.<\/p>\n\n\n\n

Velloneista huhuista huolimatta toiminta jatkuu siis ainakin t\u00e4ll\u00e4 haavaa omistajansa, Nupen, n\u00e4k\u00f6isen\u00e4. Se sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 alkukantaista uhoa, fyysist\u00e4 uhkaa ja vihollisen maalailua seinille. No, t\u00e4m\u00e4h\u00e4n on viihdebisnest\u00e4 ja huomiotaloutta. L\u00e4tk\u00e4seuralla huomion hakemiset ja linjanvedot tulevat yksitt\u00e4isin\u00e4 ry\u00f6ps\u00e4yksin\u00e4 ja tempauksina, ei niink\u00e4\u00e4n jotain kest\u00e4v\u00e4\u00e4 johdonmukaisesti rakentaen.<\/p>\n\n\n\n

Vaan jos kukaan ei ole valmis \u00e4kkiv\u00e4\u00e4r\u00e4n p\u00e4\u00e4llik\u00f6n asemaa itselleen ostamaan, olkoon sitten niin.<\/p>\n\n\n\n

= = =<\/p>\n\n\n\n

Mutta se Jiin kysymys. Mink\u00e4lainen olisi t\u00e4ydellisess\u00e4 maailmassa se minun Lahden L\u00e4tk\u00e4seurani?<\/p>\n\n\n\n

Ensimm\u00e4isen\u00e4 on teht\u00e4v\u00e4 jako kahteen. Yksi on joukkueen urheilullinen suorituskyky kaukalossa. Toinen taas on seuran eli yhti\u00f6n taloudellis-markkinoinnillinen suorituskyky ja olemus. Ne kulkevat tavallaan k\u00e4si k\u00e4dess\u00e4, mutta kuitenkin erillisin\u00e4, koska toisella ei voi suoraan vaikuttaa toiseen.<\/p>\n\n\n\n

Lahden L\u00e4tk\u00e4seuran tapauksessa joukkueen kyvykkyydest\u00e4 ei ole tarvinnut hirve\u00e4sti huolehtia viimeiseen kymmeneen vuoteen, paitsi ehk\u00e4 juuri nyt hieman. Puikoissa on j\u00e4lleen kokematon p\u00e4\u00e4valmentaja, t\u00e4ll\u00e4 kertaa Sami. H\u00e4n ja Nupe puhuvat kuitenkin sek\u00e4 NHL:\u00e4\u00e4 ett\u00e4 seuraomistajien kielt\u00e4, joten yhteisty\u00f6lle on orastavia mahdollisuuksia.<\/p>\n\n\n\n

Silti valmennus on se keskeisin osa-alue, josta ei ikin\u00e4 tulisi tinki\u00e4. Samilla ovat yh\u00e4 ne merivett\u00e4 kest\u00e4v\u00e4t n\u00e4yt\u00f6t valmentajana antamatta. Se riski ei ole poistunut muutoin tyylikk\u00e4\u00e4st\u00e4 k\u00e4yt\u00f6ksest\u00e4 ja hienoista puheista huolimatta.<\/p>\n\n\n\n

Joukkueen hinta-laatusuhdekin on heikentynyt Samin edelt\u00e4j\u00e4n H\u00f6l\u00f6n rakentaman menestyksen ja pelaajamarkkinoilla rahalla m\u00e4ll\u00e4\u00e4misen seurauksena. Mukana jatkavat pelaajat kokevat arvonsa nousseen, ja muualta hankittavat tiet\u00e4v\u00e4t pyyt\u00e4\u00e4 Lahdesta v\u00e4h\u00e4n enemm\u00e4n liksaa, kun sit\u00e4 kerran on jaossa.<\/p>\n\n\n\n

Nyt elet\u00e4\u00e4n sit\u00e4 menestyksen krapulavaihetta ja laskujen todellista maksuaikaa.<\/p>\n\n\n\n

Ehtiik\u00f6 urheilujohtaja Lelu en\u00e4\u00e4 kiertelem\u00e4\u00e4n ulkomailla edullisempia pelaajal\u00f6yt\u00f6j\u00e4 etsim\u00e4ss\u00e4, sekin on yksi kysymys. L\u00e4tk\u00e4seuran omista junioreista nousee sent\u00e4\u00e4n lahjakkaita pelureita hyv\u00e4\u00e4n tahtiin. Toisaalta aika moni my\u00f6s vaihtaa maisemaa ennen kuin heist\u00e4 on saatu t\u00e4ytt\u00e4 hy\u00f6ty\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Lehti\u00f6ni marginaaliin j\u00e4i pohdinta siit\u00e4, miten Nupen omat kokemukset mahdollisesti t\u00e4ss\u00e4 vaikuttavat. H\u00e4n raivasi aikoinaan l\u00e4pi harmaan kiven tiens\u00e4 maailmanluokan pelaajaksi ja Liipolasta rikkauksiin. Mahtaako se n\u00e4ky\u00e4 siin\u00e4, kuinka kovaan kouluun hyv\u00e4ss\u00e4 ja pahassa nykyiset lahjakkuudet L\u00e4tk\u00e4seurassa laitetaan \u2013 tai sitten pakkaamaan kamansa, jos erehtyv\u00e4t luulemaan liikoja kaukalossa tai palkkaneuvotteluissa, tai eiv\u00e4t ole heimop\u00e4\u00e4llik\u00f6n erityisess\u00e4 suojeluksessa.<\/p>\n\n\n\n

Yht\u00e4 kaikki joukkueen menestys on viime vuosina huomattavasti edist\u00e4nyt sit\u00e4 toista puolta, eli L\u00e4tk\u00e4seuran liiketoimintaa, jossa on n\u00e4kynyt huolestuttavia merkkej\u00e4 jo olympiadin ajan.<\/p>\n\n\n\n

L\u00e4ht\u00f6kohtaisesti varmasti parempi olisi, jos seuran omistus jakautuisi useammalle suuromistajalle, eik\u00e4 rajautuisi yhden miehen mielivaltaan. Se voisi edesauttaa sit\u00e4, ett\u00e4 seuraan todella koottaisiin paras mahdollinen hallitus, johtajaporras ja henkil\u00f6kunta. Ja sit\u00e4 kautta parempi toimintakulttuuri. Suomen ammattimaisimmassa urheiluliigassa l\u00e4ht\u00f6kohta pit\u00e4isi olla, ett\u00e4 seuraan saadaan osaavimmat mahdolliset tekij\u00e4t, joilla on itsell\u00e4\u00e4n vahva n\u00e4kemys ja ammattitaito. Luotaisiin yhdess\u00e4 strategia siit\u00e4, mihin suuntaan seuran markkinointia, viestint\u00e4\u00e4, myynti\u00e4 ja kaikkia muitakin toimintoja vied\u00e4\u00e4n.<\/p>\n\n\n\n

Helposti sanottu, vaikeammin tehty, mutta sille uralle pit\u00e4isi pyrki\u00e4, koska nyt asia ei selke\u00e4stik\u00e4\u00e4n ole niin.<\/p>\n\n\n\n

= = =<\/p>\n\n\n\n

Osaavat tekij\u00e4t toki maksavat. Kokeneemmat ovat yleens\u00e4 kalliimpia kuin nuoremmat. Voivat kyll\u00e4kin olla my\u00f6s arvokkaampia. Ammattilaisia ei pit\u00e4isi n\u00e4hd\u00e4 kuluer\u00e4n\u00e4 tai tehtaan patruunan oppositiona, vaan mahdollisuutena parantaa toiminnan laatua ja asiakaskokemusta. Kun kyse on t\u00e4llaisesta huomiotaloudesta ja el\u00e4mysbisneksest\u00e4, sit\u00e4 voisi pit\u00e4\u00e4 jopa elint\u00e4rke\u00e4n\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4m\u00e4 ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 tarkoita sellaista totaalista ratkaisua, ett\u00e4 ”kaikki ulos ja uudet tilalle”. Paljon pit\u00e4isi toisaalta pysty\u00e4 muuttamaankin. Vaihtuvuus L\u00e4tk\u00e4seuran toimistolla on jo ollut vinhaa. On jo hukattu hyvi\u00e4 toimintamalleja ja tietynlaista seuran geeniperim\u00e4\u00e4. Onko kyetty hyv\u00e4ll\u00e4 tavalla kehitt\u00e4m\u00e4\u00e4n ja tuomaan uutta? En ole ihan varma.<\/p>\n\n\n\n

L\u00e4tk\u00e4seura n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 valinneen sen uran, jossa tehd\u00e4\u00e4n paljon asioita v\u00e4h\u00e4n sinne p\u00e4in luottaen, ett\u00e4 yht\u00e4l\u00f6 pysyy plussalla voittavan joukkueen ja toimiston myyntiosaston luukutuksen ansiosta. Niin voi toimia aikansa, kunnes joko joukkue lakkaa voittamasta tai kaikki ne sinne p\u00e4in tehdyt asiat ovat j\u00e4yt\u00e4neet ostajien tyytyv\u00e4isyytt\u00e4 liikaa.<\/p>\n\n\n\n

Kuuntelen taas markkinoinnin lehtorin valikoimia asiantuntijoiden puheenvuoroja maailmalta. Nike. Apple. Red Bull. Br\u00e4ndit, nuo nykyp\u00e4iv\u00e4n heimot.<\/p>\n\n\n\n

\u201dBr\u00e4ndi on se, mit\u00e4 ihmiset puhuvat yrityksest\u00e4si\u201d. Siis se mit\u00e4 he puhuvat, miten he kokevat firmasi. Okei, understood.<\/p>\n\n\n\n

Se mit\u00e4 he puhuvat, riippuu siit\u00e4, mit\u00e4 teet ja mink\u00e4laisia kokemuksia tarjoat.<\/p>\n\n\n\n

Joukkueen tarjoama kokemus on finaaleissa fantastinen ja karsinnoissa karmea. Seuran toimiston tekemist\u00e4 mitataan toisin. Seuran br\u00e4ndi\u00e4 ei luoda hyv\u00e4ksi sill\u00e4, ett\u00e4 Sami huutaa videolla tai vaihdetaan v\u00e4rit turkoosista mustaksi. Br\u00e4ndi luodaan sill\u00e4, ett\u00e4 aina kun tuotat asiakkaille jotain, teet sen laadukkaasti, ajallaan, suunniteltuna, virheett\u00e4, perustellusti, ymm\u00e4rrett\u00e4v\u00e4sti, kohteliaasti, arvojesi ja br\u00e4ndin mukaisesti, sek\u00e4 mieluiten jopa odotukset ylitt\u00e4en. Ja korjaat n\u00e4pp\u00e4r\u00e4sti, jos jotain meni pieleen.<\/p>\n\n\n\n

Varmaa on, ett\u00e4 kausikorttilaisia, niit\u00e4 parhaita kanta-asiakkaita, ei kannattaisi suututtaa ylimielisell\u00e4 sekoilulla viestinn\u00e4ss\u00e4, asiakaspalvelussa, laskutuksessa, kausikorttien toimintah\u00e4iri\u00f6iss\u00e4, oman paikan saamisessa CHL-otteluun, hintojen ilmoittamisessa sek\u00e4 henkil\u00f6tieto- ja kuluttajansuoja-asioissa.<\/p>\n\n\n\n

Jokainen n\u00e4iden ihmisten kanssa tapahtuva kontakti on mahdollisuus parantaa tai huonontaa asiakassuhdetta.<\/p>\n\n\n\n

Parin hopeamitalin ja kasvaneen myynnin vauhdissa saattaa j\u00e4\u00e4d\u00e4 n\u00e4kem\u00e4tt\u00e4 se kenties suomalaisen urheilukulttuurin ominaisuus, ett\u00e4 yleis\u00f6 kyll\u00e4styy menestykseen nopeasti. Runkosarjapelit eiv\u00e4t en\u00e4\u00e4 kiinnosta vanhaan malliin, kun odotellaan kev\u00e4\u00e4n \u201dtosipelej\u00e4\u201d. Odotukset ja vaatimukset ovat kasvaneet.<\/p>\n\n\n\n

Joukkueen menestys tuntuu Suomessa johtavan herk\u00e4sti siihen, ett\u00e4 asiakkuutta aletaan jossain m\u00e4\u00e4rin valikoida sen sijaan, ett\u00e4 katsojalle tulisi pysyv\u00e4 himo p\u00e4\u00e4st\u00e4 jokaiseen otteluun. Ja jos korkeammat odotukset eiv\u00e4t t\u00e4yty, alkaakin suosion sijaan levit\u00e4 tyytym\u00e4tt\u00f6myytt\u00e4. Joukkueiden nostattamat buumit ovat usein hetkellisi\u00e4 tuulahduksia, ja siksi liialliset taloudelliset riskit k\u00e4\u00e4ntyv\u00e4t \u00e4kki\u00e4 fataaleiksi. Juuri siksi erilaiset puutteet ja uhat pit\u00e4isi tunnistaa jo menestymisen hetkell\u00e4, eik\u00e4 vasta sitten, kun sonta lent\u00e4\u00e4 tuulettimeen edest\u00e4 ja takaa.<\/p>\n\n\n\n

Kansainv\u00e4listen huippubr\u00e4ndien opeissa painotetaan, ett\u00e4 tulee olla selke\u00e4t arvot, ja toimia johdonmukaisesti suhteessa niihin. L\u00e4tk\u00e4seuran kaltaisilla yhteis\u00f6ill\u00e4 tuntuu vallitsevan pieni sekamelska. Yritet\u00e4\u00e4n olla samaan aikaan pelaajahautomo ja menestyv\u00e4 k\u00e4rkijoukkue. Salonkikelpoinen urheilumuoto ja alkukantaisia gladiaattoreita. Kiekkoperinteen yll\u00e4pit\u00e4ji\u00e4 ja rulettip\u00f6yd\u00e4n uhkapelaajia. Yhteiskuntavastuullisia ja silkkaa viihdett\u00e4. Tyylikk\u00e4it\u00e4 ja sekoilijoita.<\/p>\n\n\n\n

Kun liityt t\u00e4h\u00e4n heimoon, niin mihin oikeastaan liityt? Se on ep\u00e4selv\u00e4\u00e4, ja ep\u00e4selvyys h\u00e4iritsee ihmisaivoja.<\/p>\n\n\n\n

Vaikka L\u00e4tk\u00e4seura nautti juuri kahden finaalikev\u00e4\u00e4n verran suurinta menestyst\u00e4\u00e4n koskaan, niin onko seuran suosio pysyv\u00e4sti kasvanut? En tied\u00e4, sit\u00e4 on ehk\u00e4 mahdotontakin arvioida, mutta syyt\u00e4 olisi. Siihen tarvitaan sek\u00e4 joukkueen ett\u00e4 seuran hyv\u00e4\u00e4 ty\u00f6t\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

= = =<\/p>\n\n\n\n

Yksi L\u00e4tk\u00e4seurankin ammottavista puutteista on ollut se yleissuomalainen kulttuuri, ett\u00e4 on ollut aivan sama, oletko asiakkaana vuoden vai kaksikymment\u00e4. Pikemminkin mit\u00e4 pidemp\u00e4\u00e4n olet, sit\u00e4 itsest\u00e4\u00e4n selvemp\u00e4n\u00e4 asiakkuutesi otetaan. Vasta \u00e4sken luotiin ensimm\u00e4inen kanta-asiakkuusj\u00e4rjestelm\u00e4, joskin vain 3\u00ad\u20137 vuotta mukana olleille, vaikka kausikortteja on kuitenkin myyty kohta 30 vuotta. Toivottavasti asiakkaiden tiedot ovat tallessa ja turvassa, jotta tiedet\u00e4\u00e4n, kelle mit\u00e4kin kuuluu.<\/p>\n\n\n\n

Kun toimisto sitten tuottaa n\u00e4ille asiakkaille sis\u00e4lt\u00f6\u00e4, niin minun L\u00e4tk\u00e4seurassani urheilujohtaja ei olisi rommidrinkkej\u00e4 sekoitteleva mainoshahmo. Jos persoonilla halutaan myyd\u00e4, niin seurassa on muun muassa pelaajat, valmentajat, maskotti, kuuluttajalegenda Ili ja markkinointiv\u00e4ki sit\u00e4 varten.<\/p>\n\n\n\n

Seuran viestinn\u00e4llinen uskottavuus on ollut koetuksella, kun omistaja on \u00e4re\u00e4 patruuna, toimitusjohtaja helppoheikki ja urheilujohtaja iloton klovni. Kehen heist\u00e4 halutaan samaistua ja sanaa uskoa, kun koko johtamansa seuran tiedottaminen on usein hapuilevaa, virheiden t\u00e4yteist\u00e4 ja lupauksista huolimatta yh\u00e4 niukkaa.<\/p>\n\n\n\n

Hupia t\u00e4m\u00e4 kaikki toki tarjoaa, mutta ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 vastinetta r\u00f6yhke\u00e4sti korotetuille hinnoille.<\/p>\n\n\n\n

Se on saatu aikaan toimistossa, jonka ovella olevassa kyltiss\u00e4 neuvotaan painamaan punaista nappia, mik\u00e4li on valitettavaa. Punainen nappi on viritetyss\u00e4 hiirenloukussa, siin\u00e4 kohtaa mihin loukku katkaisee sy\u00f6ttiin tarttuvan hiiren kaulan.<\/p>\n\n\n\n

Jos valitettavaa olisi, niin eih\u00e4n seuran linjauksen mukaan asioista tiedoteta \u201dket\u00e4\u00e4n miellytt\u00e4\u00e4kseen\u201d.<\/p>\n\n\n\n

En tied\u00e4 kertovatko n\u00e4m\u00e4 huumorista vai todesta, mutta teot kertovat. Viestinn\u00e4n ja avoimuuden merkitys ei ole vain hiekkaa eteiseen kantavien asiakkaiden miellytt\u00e4minen. Huono viestint\u00e4 ja sen tulipalojen sammuttelu voi L\u00e4tk\u00e4seuran tapauksessa aiheuttaa muun muassa sen, ett\u00e4 hyv\u00e4tkin asiat j\u00e4\u00e4v\u00e4t piiloon. Taitavia junioripelaajia kasvaa osaltaan sen takia, ett\u00e4 emoseura on panostanut siihen toimintaan rahaa. Menneen\u00e4 talvena huomiota ker\u00e4si muun muassa yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4n lis\u00e4laskun karhuaminen junioreiden perheilt\u00e4 samalla kun emoseura paini kassakriisiss\u00e4. Avoin viestint\u00e4 voisi selvent\u00e4\u00e4, mist\u00e4 siin\u00e4 oli kyse.<\/p>\n\n\n\n

Sitten ovat ne 30 kotiottelua kauden aikana. Ne ovat se ydintuote, jota L\u00e4tk\u00e4seura todellisuudessa myy. <\/p>\n\n\n\n

Joukkueen teht\u00e4v\u00e4 on voittaa ottelu. Seuran teht\u00e4v\u00e4 on yht\u00e4 yksinkertainen: kehit\u00e4 tapahtumaa, ja sitten valjasta toimisto markkinoimaan ja myym\u00e4\u00e4n sit\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Senkin kehitt\u00e4minen sakkaa. Suurin uudistus vuosikausiin tapahtui, kun Nupe ja Lelu ottivat sahat ja vasarat k\u00e4siin, ja nikkaroivat omin k\u00e4sin kannattajille uuden seisomakatsomon. Muutoin L\u00e4tk\u00e4seuran ottelutapahtumat toistavat itse\u00e4\u00e4n, ja asiat tehd\u00e4\u00e4n kuten viime vuonnakin.<\/p>\n\n\n\n

Tietyt periaatteetkin ovat vinksallaan. Kaksi yhden hinnalla -p\u00e4\u00e4sylippu tai juoma-alennus ei tee viel\u00e4 tapahtumaa. Urheilun piiriss\u00e4 houkutuskeino on l\u00e4hes yksinomaan tarjota alennusta sen sijaan, ett\u00e4 tarjottaisiin samalla hinnalla jotain lis\u00e4arvoa.<\/p>\n\n\n\n

Mutta mitenp\u00e4 kehit\u00e4t, jos henkil\u00f6st\u00f6resurssit on kohdistettu pelaajien ja yritysmyyjien tilinauhoihin? Se on vain valinta, joka n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 tehdyn. Se toimi aikansa ja tuotti kahden kev\u00e4\u00e4n huuman.<\/p>\n\n\n\n

Kuitenkin samaan aikaan viestinn\u00e4ss\u00e4 jokaisesta ottelusta kuorrutetaan teko\u00e4lyn luomilla adjektiiveilla ikimuistoista ja huikeaa kiekkoel\u00e4myst\u00e4. Ihmiset n\u00e4kev\u00e4t niiden valheiden rivien v\u00e4list\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Markkinointia ja viestint\u00e4\u00e4 tarvitaan yh\u00e4 enemm\u00e4n, koska sit\u00e4 tulvii joka paikasta koko ajan enemm\u00e4n. Ja siin\u00e4 punnitaan sitten viel\u00e4 laatuakin m\u00e4\u00e4r\u00e4n ohella. Paikallisen median resurssit urheilusta kertomiseen v\u00e4henev\u00e4t koko ajan. Seuran olisi itsess\u00e4\u00e4n oltava pieni mediatalo, joka pystyy tuottamaan kaikkea syv\u00e4llisist\u00e4 henkil\u00f6haastatteluista somen lyhytvideoihin ja led-n\u00e4ytt\u00f6jen sis\u00e4lt\u00f6ihin.<\/p>\n\n\n\n

Ennen kaikkea viestinn\u00e4n ja somen olisi oltava v\u00e4line, jonka avulla ihmiset saadaan halliin paikan p\u00e4\u00e4lle. Ei vain sis\u00e4ll\u00f6n tuuttaamisen, vain asiakkaan liikuttamisen v\u00e4line.<\/p>\n\n\n\n

Jokainen ottelu ei ole priimaa, mutta jokainen ottelu on n\u00e4ytelm\u00e4, jonka draaman kaaresta voidaan l\u00f6yt\u00e4\u00e4 jotain kiinnostavaa kuvan, \u00e4\u00e4nen, tekstin ja datan avulla. Lahden L\u00e4tk\u00e4seuran viestint\u00e4tiimi on v\u00e4hitellen kunnostautunut my\u00f6s live-el\u00e4myksen ja hallin tunnelman v\u00e4litt\u00e4misess\u00e4. Lis\u00e4\u00e4 sit\u00e4, v\u00e4hemm\u00e4n ontuvia meemej\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

= = =<\/p>\n\n\n\n

Ei pelk\u00e4ll\u00e4 markkinoinnilla silti saada ihmisi\u00e4 pidetty\u00e4 hallilla. Ydintuotettakin on kehitett\u00e4v\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Ottelutapahtuma pit\u00e4isi ajatella monilta osin uudelleen. Tapahtuma alkaa jo hallin ulkopuolella, jossa voi olla valaistus ja \u00e4\u00e4nimaailma. Sis\u00e4ll\u00e4 koko halli voisi olla L\u00e4tk\u00e4seuran museo ja el\u00e4myskeskus, eik\u00e4 vain jono k\u00e4yt\u00e4vi\u00e4, myyntitiskej\u00e4 ja mainoksia. Katsojia voitaisiin osallistaa enemm\u00e4n johonkin j\u00e4\u00e4kiekkoon liittyv\u00e4\u00e4n, eik\u00e4 vain pelikatkojen pusukameroihin.<\/p>\n\n\n\n

Ja niin edelleen. Olosuhteet voivat olla kuppaiset, mutta eiv\u00e4t est\u00e4 kehitt\u00e4mist\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Eli miten tehd\u00e4 live-el\u00e4myksest\u00e4 kiinnostavampi kuin kotiin j\u00e4\u00e4minen, sek\u00e4 markkinoida siit\u00e4 kiinnostavampaa kuin ruudun tuijottaminen?<\/p>\n\n\n\n

Nyky\u00e4\u00e4n kaikki tuutataan nettiin, oikeammin someen. Ent\u00e4 jos k\u00e4\u00e4nnett\u00e4isiin toisin p\u00e4in, ett\u00e4 tule hallille, niin kuulet ja n\u00e4et sis\u00e4lt\u00f6\u00e4, jota et mist\u00e4\u00e4n saa? Poimintoja joukkueen arjesta, valmentajan paljastuksia pelikirjasta, tarinoita historiasta, uusia kuvakulmia hidastuksiin. Tapahtumia soisi my\u00f6s osittain muunnella, eik\u00e4 vain toistaa kuulutukset, musiikit ja mainokset illasta toiseen samalla tavalla.<\/p>\n\n\n\n

No, niit\u00e4 hidastuksia pantataan, koska Nupe on niin m\u00e4\u00e4r\u00e4nnyt. Koska h\u00e4n n\u00e4kee vihollisia ja asiat muutenkin omalla tavallaan.<\/p>\n\n\n\n

Ajatus pit\u00e4isi k\u00e4\u00e4nt\u00e4\u00e4 niin, ett\u00e4 asiakkaat poistuvat hallilta viisaampina ja enemm\u00e4n tiet\u00e4vin\u00e4 kuin ne, jotka j\u00e4iv\u00e4t kotiin. Luotaisiin ottelutapahtumiin jotain sellaista kiehtovaa ydinsis\u00e4lt\u00f6\u00e4, jota et mist\u00e4\u00e4n muualta edes voi saada. Ei edes sielt\u00e4 somesta.<\/p>\n\n\n\n

= = =<\/p>\n\n\n\n

L\u00e4tk\u00e4seuralla on ollut mit\u00e4 omaleimaisin tunnusv\u00e4ri, turkoosi. V\u00e4ri joka erottuu aivan kaikista muista suomalaisessa urheiluskeness\u00e4. Mutta eih\u00e4n sek\u00e4\u00e4n kelpaa, jos n\u00e4kee maailman mustana, joka oli alun perin vain pelipaitojen tehokeino lauantaisin. Niinp\u00e4 seuran yleisilmett\u00e4kin on viime vuosina maalattu koko ajan mustemmaksi. Koska uhoaminen, koska vaaran tunne, koska Liipolan kadut?<\/p>\n\n\n\n

L\u00e4tk\u00e4seuran maskotti on joskus jopa oikeasti lent\u00e4nyt vaijerissa roikkuen ja juossut villisti katsomon edess\u00e4 maalin tultua. Nyt tuon lintuhahmon puberteetti on n\u00e4ht\u00e4v\u00e4sti edennyt jonkinlaiseen vittuilija-kiusaaja-vaiheeseen.<\/p>\n\n\n\n

Huomaan palaavani aina Nupeen, mutta miksi en palaisi, koska h\u00e4nell\u00e4 on ja h\u00e4n k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 seurassa sit\u00e4kin valtaa, joka ei h\u00e4nelle kuuluisi. Ja koska h\u00e4nen passiivis-aggressiivinen varjonsa lankeaa muidenkin henkil\u00f6iden p\u00e4\u00e4lle, jotka yritt\u00e4v\u00e4t vain pysy\u00e4 heimop\u00e4\u00e4llik\u00f6n kanssa sopivasti samanmielisin\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Nupe ei halua olla seuraomistajana, mutta kuitenkin puskee sit\u00e4, kuten ansiokkaasti puski pelaajauraansakin. H\u00e4n ei jaksa valmentaa, ja valmennusn\u00e4yt\u00f6ist\u00e4 alkaa olla ikuisuus, mutta ei malta olla puuttumattakaan. Kokee olevansa erityinen, mutta ei saa ty\u00f6st\u00e4\u00e4n ja uhrauksistaan yhteis\u00f6lt\u00e4 varmastikaan sit\u00e4 yleist\u00e4 arvoa ja tunnustusta, jota on ehk\u00e4 odottanut. P\u00e4invastoin, saa jatkuvaa kritiikki\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

V\u00e4hemm\u00e4st\u00e4kin alkaa p\u00e4\u00e4koppa vet\u00e4\u00e4 jumiin. Osaan n\u00e4in uumoilla, koska olen itse kohdannut joissakin tekemisiss\u00e4ni vastaavaa sis\u00e4ist\u00e4 kujanjuoksua.<\/p>\n\n\n\n

= = =<\/p>\n\n\n\n

Monta asiaa siis pit\u00e4isi mielest\u00e4ni tehd\u00e4 toisin tai ainakin paremmin. Joidenkin ihmisten kohdalla voittava joukkue korjaa kaiken, mutta kaikkien kohdalla ei.<\/p>\n\n\n\n

Lahdessa kenenk\u00e4\u00e4n paita ei nouse kattoon ennen kuin siell\u00e4 on Nupen numero 21. L\u00e4tk\u00e4seurassa ei ole mit\u00e4\u00e4n sellaista rakennetta, joka p\u00e4\u00e4tt\u00e4isi siit\u00e4. Tai p\u00e4\u00e4tt\u00e4isi hidastusten n\u00e4ytt\u00e4misest\u00e4, tai omien sukulaisten suosimisesta, tai puuttuisi siltojen polttamiseen ja sinne p\u00e4in tekemiseen v\u00e4h\u00e4n joka saralla.<\/p>\n\n\n\n

Heimolla on p\u00e4\u00e4llikk\u00f6, ja h\u00e4nell\u00e4 \u00e4\u00e4nett\u00f6m\u00e4t yhti\u00f6miehet, mutta millainen p\u00e4\u00e4llikk\u00f6 ja miehet? <\/p>\n\n\n\n

Nyt tunnelin p\u00e4\u00e4st\u00e4 kaihtimien v\u00e4list\u00e4 s\u00e4teilee kuitenkin kev\u00e4taurinkoa huoneeseen. Suljen l\u00e4pp\u00e4rin ja rutistan muistiinpanoni paperipalloksi.<\/p>\n\n\n\n

Olkoon t\u00e4m\u00e4 nyt osaltani t\u00e4ss\u00e4. Olen vaihtoni pelannut ja sanani k\u00e4ytt\u00e4nyt, harrastanut kokeilevaa urheilujournalismia ja antanut \u00e4\u00e4neni toisenlaisille n\u00e4k\u00f6kulmille. Yksi\u00e4\u00e4ninen yhteis\u00f6 on kultti. Vain moni\u00e4\u00e4ninen yhteis\u00f6 voi olla terve. Mik\u00e4\u00e4n yhteis\u00f6 ei ole yhden miehen show, vaikka olisi rahapinkan ja 58:n torjutun luodin s\u00e4dekeh\u00e4 p\u00e4\u00e4n p\u00e4\u00e4ll\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

\u201dEt ole koskaan niin hyv\u00e4 kuin kehutaan, etk\u00e4 niin huono kuin haukutaan.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Siihen v\u00e4liin mahtuu paljon sellaista, joka on kuin tarua ihmeellisemp\u00e4\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Seuraa ja saa blogin tuoreimmat p\u00e4ivitykset Facebookissa<\/a> ja Instagramissa<\/a>, tai j\u00e4t\u00e4 kommentti alla olevaan laatikkoon. Tai haluatko itse kertoa jotakin? Ota yhteys s\u00e4hk\u00f6postilla: kiekkoaktivisti@gmail.com<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tarinan aiemmat osat<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esipuhe<\/a><\/p>\n\n\n\n

LUKU 1: Raastep\u00f6yd\u00e4st\u00e4 voi aloittaa<\/a><\/p>\n\n\n\n

LUKU 2: M\u00e4rk\u00e4korvapuusti<\/a><\/p>\n\n\n\n

LUKU 3: Lelun laatikko<\/a><\/p>\n\n\n\n

LUKU 4: Juhamatti vs. Juhamatti<\/a><\/p>\n\n\n\n

LUKU 5: Syksyll\u00e4 yht\u00e4 ja kev\u00e4\u00e4ll\u00e4 kolmatta<\/a><\/p>\n\n\n\n

LUKU 6: Positiivisesti ohjelmoitu<\/a><\/p>\n\n\n\n

LUKU 7: Set\u00e4-Sami<\/a><\/p>\n\n\n\n

LUKU 8: Nesteen nurkkap\u00f6yt\u00e4<\/a><\/p>\n\n\n\n

LUKU 9: Kun yksi silta rakentuu, toinen jo palaa<\/a><\/p>\n\n\n\n

LUKU 10: Pelastajan hintalappu<\/a><\/p>\n\n\n\n

LUKU 11: Huonoille uutisille ei ole hyv\u00e4\u00e4 hetke\u00e4<\/a><\/p>\n\n\n\n

LUKU 12: Vallan pit\u00e4j\u00e4t<\/a><\/p>\n\n\n\n

LUKU 13: Onnen ja ep\u00e4onnen lukuja<\/a><\/p>\n\n\n\n

LUKU 14: Tulikoe<\/a><\/p>\n\n\n\n

LUKU 15: Luottamusta mitataan<\/a><\/p>\n\n\n\n

LUKU 16: Teko oli pahempi kuin tarkoitus<\/a><\/p>\n\n\n\n

LUKU 17: K\u00f6yh\u00e4ll\u00e4 ei ole varaa halpaan<\/a><\/p>\n\n\n\n

LUKU 18: Politiikkaa ja prostituutiota<\/a><\/p>\n\n\n\n

LUKU 19: Syv\u00e4lt\u00e4 ja P\u00e4ij\u00e4t-H\u00e4meest\u00e4<\/a><\/p>\n\n\n\n

LUKU 20: Unelma kohde remontti taitoiselle<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

55 torjuntaa. Vaikka siit\u00e4 on jo kaksi vuosikymment\u00e4, en unohda hetke\u00e4, jolloin helsinkil\u00e4isyleis\u00f6 osoitti ottelun p\u00e4\u00e4tytty\u00e4 suosiotaan vierasjoukkueen maalivahdille. Olin ensimm\u00e4ist\u00e4 kertaa paikan p\u00e4\u00e4ll\u00e4 Nordenski\u00f6ldinkadun j\u00e4\u00e4hallin katsomossa, todistamassa aivan maalin takana l\u00e4hiet\u00e4isyydelt\u00e4 sit\u00e4 silmit\u00f6nt\u00e4 taistelua. \u201dEt ole koskaan niin hyv\u00e4 kuin kehutaan, etk\u00e4 niin huono kuin haukutaan\u201d on tuo maalivahti my\u00f6hemmin viisaasti lausunut. Sin\u00e4 iltana … Jatka lukemista LUKU 21: Kuin tarua ihmeellisemp\u00e4\u00e4<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[59],"tags":[58],"class_list":["post-1943","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blogiteos","tag-kuin-tarua-ihmeellisempaa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kiekkoaktivisti.fi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1943"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kiekkoaktivisti.fi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kiekkoaktivisti.fi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kiekkoaktivisti.fi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kiekkoaktivisti.fi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1943"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.kiekkoaktivisti.fi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1943\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1957,"href":"https:\/\/www.kiekkoaktivisti.fi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1943\/revisions\/1957"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kiekkoaktivisti.fi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1943"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kiekkoaktivisti.fi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1943"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kiekkoaktivisti.fi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1943"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}